Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, das eine Firma, eine Person oder ein Produkt repräsentiert. Es stammt vom griechischen Wort Logos ab und kann aus Buchstaben, einem Bild oder einer Kombination aus beidem bestehen. Aber ein Logo ist viel mehr als ein Bild oder ein Wort. Es ist das Aushängeschild einer Marke. Und wer kennt sie nicht, die berühmten Logos, die keine Worte mehr benötigen. Jede Automarke zählt dazu, ebenso wie IT-Unternehmen oder Sportartikelhersteller. Hier sind einige Beispiele.
Eines der berühmtesten Beispiele für ein einprägsames Logo ist ohne Zweifel der angebissene Apfel von Apple:
Ob farbig oder schwarz-weiß, ob matt oder leuchtend, es ist nicht mehr nötig, den Namen des Unternehmens zu nennen, jeder kennt die amerikanische IT-Schmiede. Und dieses Logo lässt sich natürlich perfekt als Sticker vermarkten, sodass auch jeder Fan seine große Liebe öffentlich machen kann. Aber nicht nur die IT-Branche nutzt ihre Möglichkeiten. Mindestens genauso berühmt ist das rot-weiße Logo von Coca-Cola, das tatsächlich weltweit verbreitet ist. Was wäre der Weihnachtstruck ohne den berühmten Schriftzug? Und hätte der Weihnachtsmann ein rot-weißes Kostüm, wenn Coca-Cola vielleicht grün-gelb wäre? Fraglos ist, dass man mit einer geschickten Marketing-Strategie und einem griffigen, markanten Logo ein sehr breites Publikum erreichen kann. Logos lassen sich leicht verbreiten und sind viel einfacher zu merken, als ein langer Text. Das dachte sich sicherlich auch Microsoft, als das Betriebssystem Windows entwickelt wurde. Die Fenster sind aus der modernen Welt nicht mehr wegzudenken. Sie sind, wie auch andere Logos, auf Plakaten zu finden, dienen als Bildschirmschoner, zieren Mousepads, Tassen, Teller und jede Art von Merchandise-Produkt, das man sich denken kann. Alles für den geneigten Fan. Sicher gibt es andere Betriebssysteme, die vielleicht sogar genauso gut oder besser sind, aber die Vermarktungsstrategie von Microsoft war einfach clever.
Und diese Vorteile moderner Vermarktung nutzen jetzt auch Unternehmen, die hauptsächlich online tätig sind, z. B. Online-Casinos. Ein wunderbares Beispiel für ein einprägsames Logo, das ohne Worte verdeutlicht, worum es geht, ist Casino.com. Hier ist das Logo in Form eines Jetons so in den Schriftzug eingearbeitet, das es den ersten Buchstaben bildet und dann nahtlos in den Rest des Worts einfließt. So bleiben sowohl das Bild als auch der Schriftzug im Gedächtnis, und der Begriff Online-Casino wird mit Casino.com verbunden.
Sicherlich ist das Logo nicht der einzige Grund für den Erfolg eines Produkts oder einer Marke. Die Qualität und häufig auch der Preis müssen stimmen. Aber der Wiedererkennungswert eines guten Logos ist unbezahlbar. Denn gern greifen wir nach einem Produkt, dessen Logo wir z. B. in einem Werbespot gesehen haben. Einfach um zu prüfen, ob der Inhalt hält, was das Logo verspricht.
